品牌联动H5:腾讯音乐X北京现代
开展品牌联动活动能够整合品牌双方优势,在双方用户中双向渗透口碑,在多项维度上碰撞出新意的同时,吸引到更多用户参与活动,从而获取更好营销效果。下面,蓝橙互动就给大家分享一下有腾讯音乐联合北京现代推出的品牌联动H5活动案例,看看实际效果如何。
案例:接收时光金曲挚友的时光来信
品牌:腾讯音乐X北京现代
1、活动背景
这是由腾讯音乐联合北京现代推出的活动邀请函H5,让用户在经典歌曲中回忆一起走过的20年,用几位具有时代记忆的歌手为代表,依次回忆过往20年每一年的经典事件,邀请用户参加“时光演唱会”,追溯往昔,祝福未来。
2、活动流程
主要流程:①主题页 →②回忆信制作 →③邀请海报生成
①主题页:进入H5游戏,首页为品牌露出与活动主题介绍,邀请用户欣赏时光金曲,解封年代记忆。
②回忆信制作:首先选择歌手,周华健代表2001到2004,老狼代表2005到2008,张靓颖代表2009到2012,逃跑计划是2013到2016,毛不易是2017到2021,歌手照片下有简介和代表作,确定歌手后再选择对于年份的大事件,上方有年代进度标注,选好即可生成回忆信,拆开信笺查看内容,包括歌手的时光来信内容和祝福。
③邀请海报生成:最后输入昵称即可生成邀请海报,包括用户选择的歌手照片,品牌方(腾讯音乐、北京现代)和专属时光席位。
3、设计策划
H5页面以黑色和金色为主题色,营造时光感主题,正式且大气。事件总结相当丰富,有严肃认真的国家大事,加入世贸,南水北调,共同抗疫等,也有其他领域的标志性记忆,莫言获得诺贝尔奖,《家有儿女》开播等,引发大家在金色岁月中的共同回忆。背景音乐是周华健的《有没有那么一首歌》高潮部分,经典且好听的歌声一下就拉动了用户情绪,歌词内容也很符合作品主题。
以上就是本次为大家分享的品牌联动H5案例,虽然两个品牌看似没有联系,但受众用户重合度很高,通过品牌联动可以吸引双方粉丝来参与和分享活动,提升H5传播效率,提供H5营销效果。